從一個紅牛的一家獨大，到兩個紅牛，三個紅牛的市場爭奪，功能飲料市場所面臨的變化空前絕后。從紅牛商標問題之后，到現在紅牛、紅牛安奈吉、原裝進口紅牛在市場上的齊頭并進，功能飲料市場的變化到底有多大？

被激活的功能飲料市場！

在2016年以前，說到功能飲料市場都會說80%的市場是屬于紅牛的。說出來的是紅牛的強大，同時也是功能飲料市場的死氣沉沉，基本沒有變化。市場上只有紅牛和其他功能飲料兩個選擇。

在紅牛商標問題出現之后，整個市場都在發生變化。國內、國外的功能飲料品牌仿佛一下子活了一般，快速進入消費者的實現之中。

魔爪轟轟烈烈進入中國市場，占據商超陳列的大半，大有和紅牛平分天下的架勢；

卡拉寶傳出斥資2億美金打造中國市場的信息，開始大肆的擴張；

東鵬特飲也一躍而出奠定自己行業第二的地位，銷量達到50億……

而這一切的導火索都是紅牛商標問題。

在近期看到的一組數據中，紅牛占據市場57%，東鵬特飲20%，樂虎15%，紅牛的份額下降了，但是無論在過去兩年中紅牛交出來的銷售數據依然亮眼，保持增長，穩定的占據行業老大的地位。

在所謂的紅牛“動蕩”背后，是整個功能飲料行業的擴容，大肆的宣傳和市場動作，是內部競爭同時也是在搶其他品類的消費者。

缺乏危機感的大品牌們！

比起功能飲料近幾年的各種競爭和新聞之下不斷上升的熱度，其他品牌就顯得有些相形見絀。

涼茶加多寶和王老吉沒有了過去的打死打活的競爭之后，加多寶近兩年出現工廠停工、與中糧分手等狀況不斷，王老吉在黑罐之后也鮮有創意產品出現；

飲用水行業原本風光的農夫山泉新品接連受挫，上市新聞傳出后，各種負面不斷；

碳酸飲料市場兩大巨頭接連幾年曝出銷量下滑，碳酸飲料被看做是夕陽；

……

無論是前期的娃哈哈、康師傅、統一、旺旺，還是近幾年崛起的巨頭，在進入市場獨大之后，無一不陷入瓶頸之中。康師傅從2013年達到高峰之后，營收業績開始下滑，維持在600億；統一也在2013年進入頂峰，毛利維持很好，但是增長已經緩慢……其他品牌亦是如此。

在農夫山泉上市后，各種負面曝出之后，也大有開始“走下坡路”的趨勢。現如今市面上的產品、品牌大多數都有著不斷的歷史，被幾個時代的消費者見證他們的崛起與發展。但這些也同時是限制他們發展的因素，新的消費群體的崛起注定要改寫市場。

三個紅牛之外的功能飲料市場

三個紅牛之間的競爭已經被多次提及，而在三個紅牛之外功能飲料市場的競爭也從未停止。近幾年東鵬特飲的動作不斷，從價格上的競爭、上市的新聞，每一步都逐漸清晰。

相對而言，樂虎的新聞不斷，近幾年傳出了惡意砍掉經銷商的新聞，市場波動并沒有想象中的大；

魔爪作為近幾年備受關注的品牌，從最初的的轟轟烈烈到折戟沉沙，但是在市場上的動作從來沒有停止。近期還推出一款中國本土特色的創新產品——“龍茶”，雖然名字是茶，但依然是一款能量風味飲料。

此外一些小眾品牌，黑卡六小時動作不多，但是仍然吸引了一部分消費群體；區域品牌體質能量在近兩年無論是市場的力度還是在朋友圈等線上宣傳的力度都不小，吸引了不少關注。

從2016年以來，市場上也涌現了不少功能飲料的新品牌，在幾年的時間內雖然大多都被大浪淘沙淘汰，但是為功能飲料帶來的關注卻沒有消失。并且，各種創新和偽創新，也吸引了不少的關注。在過去幾年的春糖會上，功能飲料也是隨處可見的產品。

除了正面的影響之外，市場上涌現的各種紅牛山寨產品，也不斷刷新了市場的瘋狂，以商標問題為引線，杜撰出各種相似的包裝，相似的產品，迷惑經銷商，迷惑終端消費者。

三個紅牛的戰斗到目前為止，無論結果如何，帶給其他人看到的是功能飲料市場可能的機會。老大的問題就是其他品牌進駐市場的機會，努力一把也許就能分一杯羹，以另外的一種模式把行業的激情帶出了一部分。

對消費者而言，無所謂忠誠與不忠誠，想看到的可能是出現一款能讓他們眼前一亮的產品，能有更多的選擇。

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