目前,受到新型冠狀病毒疫情的影響,快消市場也迎來了緩慢發(fā)展的時期,很多快消企業(yè)都在尋求新的出路,企圖通過各種各樣的營銷策略積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展方向,穩(wěn)定在特殊時期的運營格局,其中也包括了王老吉。據(jù)悉,電商渠道是王老吉品牌營銷的重要領(lǐng)地,而王老吉官網(wǎng)作為電商版圖當(dāng)中的“主將”,又在實際執(zhí)行營銷策略過程當(dāng)中擔(dān)當(dāng)重要作用。

　　在疫情期間,企業(yè)必須根據(jù)當(dāng)前的消費變化情況,轉(zhuǎn)變企業(yè)的運營思路,提早布局營銷方案,才能夠積極應(yīng)對可能會出現(xiàn)的各種難題。對此,王老吉官網(wǎng)也有了系統(tǒng)化的舉措。

　　在具體操作上面,王老吉官網(wǎng)與眾多頭部電商平臺開展積極合作,目的就是為了進一步確保王老吉相關(guān)產(chǎn)品的供應(yīng)和運輸。因為在特殊時期,線上消費已經(jīng)成為了眾多消費者的選擇,而通過與頭部電商平臺感密切合作,王老吉官網(wǎng)也能通過更多渠道把產(chǎn)品觸及到更多消費者面前。

　　除了與頭部電商平臺合作之外,王老吉官網(wǎng)還開展了“To B端平臺”的合作計劃。疫情期間,王老吉與京東新通路保持著支持全國發(fā)貨,物流不停歇,滿足用戶在特殊時期的消費需求。期間,消費者可以通過京東便利微信小程序就能夠購買到王老吉的相關(guān)產(chǎn)品。此外,門店通過在京東新通路下單,可以在京東便利go上架產(chǎn)品,消費者在小程序下單,再由店員統(tǒng)一送貨至物業(yè)指定位置居民分時段領(lǐng)取。這項新舉措推出之后,獲得了眾多消費者的好評,在不影響社區(qū)防疫的前提之下,又能更好的滿足消費者的購物需求!

　　各種各樣的營銷活動陸續(xù)開展,王老吉官網(wǎng)連接線下門店,充分發(fā)揮線上線下聯(lián)動優(yōu)勢,以各種各樣的喜聞樂見的銷售方式觸達(dá)更多消費者。所以就算在特殊時期,王老吉涼茶的銷量也保持在了比較穩(wěn)定的狀態(tài)當(dāng)中,甚至某些區(qū)域還出現(xiàn)了業(yè)績翻倍增長的情況。

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